El Estudio Anual de Redes Sociales 2018 realizado por IAB Spain y Elogia y patrocinado por Adglow refleja el ascenso de Instagram y la caída de Twitter.
Esta semana IAB, Asociación de Publicidad, Marketing y Comunicación Digital en España, ha publicado el Estudio Anual de Redes Sociales 2018.
Para realizar el estudio se han tenido en cuenta RRSS como Facebook, Instagram o Whatsapp, pero también otras como Musical.ly, Telegram o 21Buttons, que cada día cobran más fuerza entre los internautas.
El Estudio Anual de Redes Sociales 2018 tiene como principales objetivos:
- Cuantificar cómo ha evolucionado la penetración de las diferentes RRSS así como el perfil de los usuarios.
- Comprender el conocimiento y uso de las Redes Sociales.
- Comprobar el nivel de saturación publicitario en Redes Sociales.
- Comprender qué opinan los usuarios de los influencers.
- Centrarse en el target más joven ya que se trata del que mayor uso hace de Redes Sociales.
- Valorar la visión de los profesionales del sector digital sobre las Redes Sociales.
Del Estudio Anual de Redes Sociales 2018 se extraen 10 conclusiones:
- Las Redes Sociales son utilizadas por un 85% de los internautas de entre 16-65 años. Es decir, más de 25,5 millones de personas hacen uso de las RRSS en nuestro país.
- Whatsapp, Facebook, Instagram y Youtube son las Redes Sociales más utilizadas. Pese a que Facebook sigue liderando el ranking, este último año ha perdido presencia, mientras que Instagram la gana a un ritmo vertiginoso. Por su parte, Twitter es la Red Social que está sufriendo un mayor abandono por parte de los usuarios.
- El Informe Anual de Redes Sociales 2018 también recoge la media de uso que hacen los españoles de las Redes Sociales: 58 minutos. Siendo la población joven la que le dedica más tiempo: 1 hora y 10 minutos.
- En cuanto a dispositivos, el teléfono móvil gana la batalla (95%), mientras que el ordenador, dispositivo más utilizado en 2017 pasa a un segundo puesto con un 91%.
- ¿Qué sucede con las marcas y las Redes Sociales? Un 81% de los usuarios es seguidor de diferentes marcas y, además, un 27% asegura que una marca inspira mayor confianza si cuenta con perfil en Redes Sociales.
- Otro punto que recoge el informe es la publicidad en Redes Sociales y cómo se sienten los usuarios frente a ésta. Siendo bien recibida y cumpliendo las expectativas de los internautas. Cabe destacar el descenso de los Adblockers.
- Más de la mitad de los usuarios, concretamente un 57%, considera las RRSS como una fuente de información más, lo cual les lleva a participar de forma activa, generando contenido.
- Un 72% de los usuarios es seguidor de algún influencer. Son las mujeres, con un 77% y los jóvenes de entre 16 y 35 años con un 85% sus principales seguidores. Además, entre los usuarios, los influencers gozan de credibilidad.
- Las personas de entre 16 y 23 años, es decir, las que forman la Generación Z, son las que mayor uso hacen de las RRSS, siendo sus preferidas Instagram, Whatsapp y Youtube.
- En lo referente a las marcas, su principal objetivo en Redes Sociales es el de generar ventas y valor de marca.
Si quieres conocer el estudio completo, puedes hacerlo aquí y recuerda que en DigitaltoGrow también te ayudamos a crecer en RRSS.